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冰箱廣告偏愛中央臺(tái)
作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]
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北京經(jīng)略智成信息咨詢公司與中國廣告協(xié)會(huì)和國家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)主辦的中國電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，在2000年對(duì)全國34個(gè)大中城市的156家電視頻道。從中央臺(tái)、省衛(wèi)視臺(tái)、省臺(tái)到市臺(tái)和主要省市有線臺(tái)進(jìn)行了廣告播出狀況的監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)時(shí)間為每天18:00～0:30。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2000年全年，全國生產(chǎn)冰箱的企業(yè)在156家電視頻道上共投播了30個(gè)品牌。共計(jì)播出34795次，廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)527141秒，合約146小時(shí)25分41秒，估計(jì)這些企業(yè)為此至少投入廣告費(fèi)用約2．82億元。
家用冷藏系列電視廣告費(fèi)用投入最大的三個(gè)品牌是：美菱4462萬元、新飛3357萬元、伊萊克斯3074萬元，分別占同類廣告費(fèi)用的16％、12％和11％。而伊萊克斯110111秒、榮聲75467秒、和美菱57829秒、是廣告播出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品牌。
中央1臺(tái)：企業(yè)最愛
2000年全年，冰箱電視廣告收入最多的電視頻道是中央臺(tái)，總收入約1．72億元，8個(gè)頻道都有冰箱產(chǎn)品的廣告投放。共播出廣告5750次，時(shí)長(zhǎng)78305秒。其中，中央1臺(tái)的廣告收入最多1．36億元，播出的廣告次數(shù)最多2390次，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)31690秒，共有18個(gè)品牌在此投放廣告。而中央6臺(tái)廣告的播出次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)緊隨其后，有4個(gè)品牌在此投放廣告，播出次數(shù)為853次，時(shí)長(zhǎng)為16540秒，收入約377多萬元。中央2臺(tái)冰箱廣告收入僅次于中央1臺(tái)，2000年全年費(fèi)用1156萬元，播出廣告788次，時(shí)長(zhǎng)9305秒。有12個(gè)品牌在此投播了廣告。
在眾多的衛(wèi)視臺(tái)中，共有20個(gè)品牌在31個(gè)衛(wèi)視臺(tái)中投放廣告，投入廣告費(fèi)用為3715．77萬元，播出廣告6326次，時(shí)長(zhǎng)84203秒。鳳凰衛(wèi)視是眾多衛(wèi)視臺(tái)中冰箱廣告收入最多的頻道，總投入616．6071萬元；安徽衛(wèi)視播出冰箱廣告時(shí)長(zhǎng)14140秒，是播出冰箱廣告時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的衛(wèi)視頻道；浙江衛(wèi)視是衛(wèi)視臺(tái)中冰箱廣告播出次數(shù)最多的衛(wèi)視頻道，全年共播出冰箱廣告907次。山東衛(wèi)視是播出冰箱類廣告品牌最多的衛(wèi)視頻道，共有海爾、澳柯瑪?shù)?個(gè)品牌的冰箱在此投播廣告。
美菱：用錢最猛
美菱冰箱在全國25個(gè)城市的57個(gè)頻道中投放廣告。廣告費(fèi)用為4462．34萬元，占同類產(chǎn)品廣告總投入的15．82％，是2000年冰箱類電視廣告投入費(fèi)用最多的品牌，播出廣告3928次，時(shí)長(zhǎng)57829秒。
北京地區(qū)是美菱冰箱費(fèi)用的主要投入地，中央1、2、4、5、8臺(tái)和北京有線1、2臺(tái)共投入費(fèi)用約3254．31萬元，占廣告總投入的72．93％，播出廣告735次，10375秒。其次是產(chǎn)地合肥，廣告投入668．88萬元，雖僅占總投入的15％，其廣告的播出時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)卻是最多的，4個(gè)頻道共播出廣告1582次，時(shí)長(zhǎng)25798秒。在中央1臺(tái)，美菱冰箱投入了3124．18萬元，約占廣告總費(fèi)用的70％，在這一收視范圍遍及全國的頻道共播出廣告454次，時(shí)長(zhǎng)6590秒。
它在自己生產(chǎn)地的電視頻道——安徽衛(wèi)視，其廣告的播出量是最大的，2000年全年共播出廣告11835秒，播出次數(shù)650次，投入的費(fèi)用也僅次于中央1臺(tái)，4107．66萬元的廣告費(fèi)占廣告總投入的9％。
它在晚間各時(shí)段都有廣告投播，在1930～1959時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用最多達(dá)1685．89萬元，在2130～2159時(shí)間段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)18976秒，投放次數(shù)最多達(dá)1113次。廣告版本主要為15秒播出2921次。
容聲：投播最廣
容聲冰箱在全國的32個(gè)城市的89個(gè)頻道中投放廣告。廣告費(fèi)用為2871．90萬元，占同類產(chǎn)品廣告總投入的10．18％。播出廣告4105次，時(shí)長(zhǎng)75467秒。
北京是容聲冰箱廣告投入費(fèi)用最多、投播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、次數(shù)最多的地區(qū)，在中央1、2、3、4、7臺(tái)和北京1、3臺(tái)、北京有線1、4臺(tái)9個(gè)頻道共投入廣告費(fèi)用2043．64萬元，占廣告總投入的71．16％，投播廣告642次，時(shí)長(zhǎng)8515秒。中央1臺(tái)是其廣告投入最多的頻道，232次，3260秒的廣告花費(fèi)了1670．56萬元。蘭州有線臺(tái)投播的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，達(dá)4944秒。重慶1臺(tái)播出容聲冰箱廣告341次，是89個(gè)頻道中播出廣告最多的。89個(gè)頻道中容聲冰箱選擇了15個(gè)衛(wèi)視臺(tái)和5個(gè)中央臺(tái)，絕大多數(shù)廣告分布在各地方臺(tái)和地方的有線臺(tái)，通過這89個(gè)頻道，容聲冰箱的廣告遍及全國各地。
它在晚間各時(shí)段都有廣告播出。在19：30～19：59時(shí)間段廣告費(fèi)用最高達(dá)1530．30萬元，廣告播出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)11117秒，20：00～20：29時(shí)間段廣告播出次數(shù)最多達(dá)723次。廣告版本以15秒為主，播出廣告2772次，825次30秒廣告和436次5秒的廣告輔之，另有少量其他版本的廣告。
伊萊克斯：
時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、次數(shù)最多
伊萊克斯冰箱在全國16個(gè)城市85個(gè)頻道投放廣告。廣告費(fèi)用為3074．03萬元，占同類廣告投入費(fèi)用的11％，播出廣告110111秒、5688次，是2000年冰箱類產(chǎn)品中投播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，播出次數(shù)最多的品牌。
其廣告主要在北京地區(qū)播放，在9個(gè)頻道共播出廣告1020次，時(shí)長(zhǎng)22730秒，費(fèi)用1321．29萬元。中央1臺(tái)廣告費(fèi)用最高達(dá)708．33萬元，中央6臺(tái)投播的廣告次數(shù)最多427次，播出廣告的時(shí)長(zhǎng)也最長(zhǎng)，10710秒。
其廣告遍及18：00～0：30，廣告集中在20：00～20：29黃金段，在此時(shí)段內(nèi)投播費(fèi)用最高為930．66萬元，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)為12495秒，播出次數(shù)最多達(dá)617次。廣告版本主要為15秒，播放次數(shù)為4121。